品牌 | 譽達白茶
品類 | 福鼎白茶
事項 | 形象包裝設計
市場升級、消費升級
單純的提供優質產品已經不具備市場競爭力
構建完整、獨特、有態度、有審美的品牌人設
才是當下品牌構建的關鍵
一、品牌人設是與市場深度對話的資格證
引發市場用戶的主動溝通
是所有消費發生的先決條件
而溝通的有效性都來源于品牌角色與性格的構建
即品牌人設
人設不僅僅是識別度，更是親切度
也不僅僅只是關鍵詞，更是行動詞
以此構建品牌(產品)與市場的情緒共振
是消費市場一切動作的前提思考
二、老牌煥新一定不是新罐裝舊茶
老品牌在新市場、新用戶下的迭代
一定是基于母系遺傳而建立的突破法則
譽達，20年品牌深耕
1、連續十四年被評為“中國茶葉行業百強企業”
2、創始人周慶賀先生為福鼎市非物質文化遺產傳承人品牌
3、首屆福鼎白茶傳統工藝制茶大師品牌
我們保留已與市場端打通的信任背書
構建與用戶溝通的強核品質基礎
結合新消費群體的消費特征
打破中國茶最直觀的傳統、陳舊、厚重的認知
依附母系信任，建立白茶的【第二性格】
三、三效合一，打造中國茶飲新狀態
茶作為自然的產物，是國人對【田園意象】的近距離感知
繁簡雅俗中充滿含蓄、內斂、勤勞和智慧
古戈審視白茶行業地圖的市場現狀與形態
分析譽達?品牌所處的“行業生態環境和局面”
結合消費趨勢形成品牌的高差表達
【價值構建】
從產區、技藝、大師、文化等維度
構建了完整的優勢認知鏈條
1、 高山—黃金產區，高山茶園
2、 古法—自然涵養，古法萎凋
3、 1674—百年傳承，白茶本源
【視覺調性】
基于當代品牌消費價值觀，及用戶的產品審美觀
新形象定調為 “輕奢”，不僅是產品價值層面的定位
更是“純粹自然”和“慢調從容”的東方茶生活方式
【品名及定位】
1、產品拼命：眾山曉
一覽眾山小，是俯瞰群山，豪情滿懷的氣魄
一覽眾山小，是登峰造極，無出其右的狀態
微觀—高山茶園的產區優勢
中觀—產品品質的品質附加
宏觀—白茶，高山茶的味道
茶，是還原自然的本味
是茶師手上功夫的表達
一葉見功力，一杯品四季
故而眾山【曉】
2、產品定位語：云嶺天驕·典范之作
云嶺—呼應品名，強化高山茶園的產品優勢
天驕—自然、本真，渾然天生，自然之驕
典范—表明產品的高端定位，表明產品的市場地位
如今，消費已經不僅僅是一種購買行為的發生
