品 牌 || 英德紅茶/金毛毫
品 類 || 茗粹
事 項 || 品牌形象產品開發
產品包裝，是品牌的第一廣告位
應最大化實現用戶與品牌產品的認知溝通
產品包裝的“創意”宗旨
就是要讓品牌、產品的價值
與用戶、市場實現更有效的對話
即，古戈的商業價值觀
讓品牌更會溝通!
顏值“美學”從來都不是“創意”的思考起點
起點，應是承載品牌和產品背后的“文化”“價值”“情感”
溯源市場環境、品類現況
從用戶端尋找創意的方向
品牌搶占品類
品類搶占地域
地域塑造文化
——古戈品牌
民族文化的崛起與復興
刺激了中國傳統文化產業的消費需求
催化茶行業的消費增長
茶產品作為千年中華文化的縮影
承載了民族復興之下的情感共鳴
英德紅茶
是以廣東省內區域消費為主的地域性品類
在整體紅茶市場的占比較弱
“集體品牌”與“企業品牌”均認知偏低
就地方而言，有品類無形象
產品同質化極其嚴重
缺乏特色、識別不高、無競爭力
從古至今，【地域認知】一直是中國茶的第一身份認證
即人文、生態所孕育的獨特風物與文化
英德紅茶，作為世界四大高香紅茶之一
是中國解放初期爭奪外匯的戰略性茶產品
有著濃厚的歷史文化底蘊
所以要升維表達英紅于中國紅茶市場的
身份特征及品類占位
以更高的格局視野來構筑自身的品牌文化及產品氣質
據中國茶葉科學研究所研究論
英德茶葉生產始于唐代，是韶州三個產茶縣(英德、曲江、仁化)之一
明朝時，英德的土質茶已成朝廷貢品
在清朝，英德茶葉生產已普及民間
并在十九世紀前中葉國際貿易興盛一時
1963年，英國女王用英德紅茶招待貴賓
1963年英國女王伊麗莎白二世舉行盛大宴會
宴會上用英德紅茶招待貴賓
隨后將英德紅茶列為英國皇室用茶
至此英德紅茶風靡歐美，飄香世界
我們通過對地域文化、品類文化的挖掘考量
不難發現，英德紅茶【皇室用茶】的歷史背景
于市場，更有競爭壁壘
于用戶，也更有溝通力
金毛毫，作為茗粹品牌的高端形象產品
不僅需要塑造產品的高端屬性
還需兼具代表品牌的文化氣質和調性
傳遞品牌、產品所蘊含的自然和歷史的內涵價值
搶占地域性文化
塑造具有地方核心文化代表的形象產品
在畫面呈現中
通過插畫經典重現英德紅茶
從引進/種植/外貿/皇室貢茶的歷程
描繪其前世今生，傳遞英紅的核心價值
細節描繪精細，讓畫面細膩、有層次
灰色的主色彩識別，提升畫面整體的高級感
